Marketingul online și avantajele sale
Marketingul online are ca scop translatarea strategiilor și a politicilor de marketing în domeniul informațional și în primul rand pe Internet. Reprezintă procesul strategic de creare, distribuire, promovare și stabilire a prețului bunurilor și serviciilor la nivelul noii economii digitale. Publicitatea pe Internet a început în 1994, când au fost vândute primele reclame online. De atunci, s-a dezvoltat încontinuu, iar în prezent multe voci, în frunte cu Bill Gates, susțin că afacerile în viitor vor fi de două feluri: pe Internet sau deloc!
Online marketing permite o gamă mai variată de strategii și abordări față de modul tradițional de a-ți face reclamă. Mai pe românește, să faci marketing online înseamnă să-ți promovezi afacerea folosindu-te de tot ce îți oferă Internetul.
Mediul online s-a dezvoltat foarte mult în ultimii ani și în Romania, odată cu creșterea numărului utilizatorilor de Internet. Astfel, pe fondul diversificării și pătrunderii marketingului pe un segment în continuă dezvoltare, marketingul online a apărut ca o necesitate. Internetul este din ce în ce mai vizibil în cadrul mix-ului marketing – comunicare, iar pentru anumite branduri va deveni chiar principalul canal de comunicare a valorilor.
Marketingul online începe, în primul rând, cu prezența în mediul online prin crearea unei pagini web. Tot mai multe firme au în portofoliu o pagină web prin care își prezintă produsele, echipa, planurile de viitor etc. În plină pandemie Covid-19, un magazin virtual s-a dovedit a fi soluția de reducere a cheltuielilor pentru multe companii din lumea asta.
Principalele canale de marketing online sunt:
Promovarea prin Google Adwords – se referă la reclamele care apar deasupra rezultatelor când facem o căutare pe Google. În acest caz de marketing online, cel care se promovează licitează pentru anumite cuvinte–cheie și plătește atunci când cineva dă click pe anunțul lui.
SEO (Search Engine Optimization) – reprezintă o serie de pași de urmat care ajută site-ul să fie cât mai vizibil utilizatorilor de Internet. Dacă în cazul Adwords plătim pentru click, aici traficul este gratis, dar necesită un efort destul de mare pentru a ajunge în primele rezultate de căutare pe Google (sau alte canale de căutare).
Social media marketing – se referă la promovarea prin intermediul rețelelor sociale. În România, cele mai populare rețele sociale sunt Facebook, Instagram și Tik–Tok.
Video marketing – are la bază promovarea prin intermediul rețelelor de video sharing. Puțini știu, dar YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, după Google.
Email marketing – reprezintă modalitatea care te ajută să păstrezi legătura cu clienții și partenerii de afaceri.
Așadar, în mediul online, celebra expresie „Caută și vei găsi” este de mare actualitate. Însă cum rămâne cu cei care vor și caută să fie găsiți? Tocmai pentru aceste afaceri ce urmăresc vizibilitate pe Internet au apărut „salvatorii”, adică specialiștii în marketing online.
Avantajele marketingului online sunt multe:
Timp de implementare mic;
Timp de măsurare a rezultatelor mic;
Targetare foarte precisă
.
La dezavantaje am putea trece:
Competiție destul de mare pe anumite nișe;
Costuri: variabile (
de la
10 bani
la câțiva lei
per click).
Marius Olaru